Šta je SEO strategija
SEO strategija je pisani plan koji povezuje poslovne ciljeve firme sa konkretnim radom na sajtu: koje pretrage ciljamo, kojim stranicama, kojim redosledom i kako merimo da li to donosi posao. Ona odgovara na pitanje „šta prvo“, koje je u SEO-u važnije nego što izgleda, jer je posla uvek više nego vremena i budžeta.
Strategija nije dokument od sto strana koji niko ne čita. Dobra strategija se može objasniti za pola sata, a iz nje se lako pravi mesečni plan rada.
Šta strategija sadrži
Ciljevi i merenje
Polazimo od posla, ne od pozicija. Koje usluge ili proizvodi su najvažniji? Koliko vredi jedan novi kupac? Koji gradovi ili tržišta su prioritet? Iz toga izvodimo šta merimo: upite, pozive, porudžbine, prijave. Pozicije i posete su pomoćni pokazatelji.
Mapa ključnih reči
Prikupljamo pojmove koje ljudi koriste kada traže ono što nudite i grupišemo ih po nameri pretrage. Svaka grupa dobija jednu stranicu. Tako nastaje mapa: koja stranica cilja koje pretrage, koje stranice postoje, koje treba napraviti, a koje spojiti jer se međusobno takmiče.
Struktura sajta
Na osnovu mape predlažemo strukturu: glavne stranice usluga, podstranice, lokalne stranice, kategorije bloga i način na koji se povezuju. Dobra struktura pomaže i Google-u i posetiocu, a često otkriva da sajtu nedostaje upravo stranica za uslugu koja donosi najviše novca.
Plan sadržaja
Pravimo spisak tekstova koje treba napisati ili prepraviti, sa prioritetom, ciljnim pojmovima i kratkim opisom šta tekst treba da pokrije. Uključujemo i sadržaj za direktne odgovore i AI pretragu, o čemu više pišemo na stranicama AEO i GEO optimizacija.
Tehnički prioriteti
Iz SEO audita izdvajamo tehničke zadatke koji su preduslov za ostalo i stavljamo ih na početak plana.
Autoritet
Procenjujemo koliko je link building potreban u odnosu na konkurenciju i gde su realne prilike za pominjanja i linkove.
Redosled i rokovi
Na kraju sve slažemo u plan po mesecima, sa okvirnim očekivanjima: šta možemo da vidimo za tri meseca, šta za šest, a šta tek za godinu dana.
Kako dolazimo do strategije
- Razgovor sa vama o poslu, kupcima, konkurenciji i dosadašnjim iskustvima sa SEO-om.
- Analiza podataka iz Google Search Console i Google Analytics.
- Analiza konkurencije koja je na prvoj strani za ciljne pojmove.
- Istraživanje ključnih reči i pitanja kupaca.
- Izrada plana i sastanak na kome ga prolazimo zajedno.
Metodologija koju sledimo
Naš pristup se zasniva na nekoliko pravila koja važe za svaki projekat. Prvo sređujemo ono što blokira rezultat, pa tek onda gradimo dalje. Svaka stranica ima jasnu svrhu i jednu glavnu temu. Prioritet imaju stranice koje su najbliže novcu: usluge i kategorije pre blog tekstova. Ne radimo ništa što ne bismo mogli da objasnimo vlasniku firme jednom rečenicom. I svaku veću izmenu pratimo, da bismo znali da li je imala efekta.
Strategija za SEO, AEO i GEO zajedno
Danas se ista pitanja kupaca pojavljuju u klasičnoj pretrazi, u direktnim odgovorima i u razgovorima sa AI asistentima. Zato ih ne planiramo odvojeno. Stranica koja jasno odgovara na pitanja, ima dobru strukturu i stoji na tehnički zdravom sajtu dobra je za sva tri kanala. Strategija samo određuje gde se dodaje poseban rad, na primer na strukturiranim podacima ili pominjanjima van sajta.
Strategija je prvi korak mesečne SEO usluge, ali je možete naručiti i zasebno, ako vaš tim želi da je sprovodi sam.