Kako nastaju duplikati
Duplikat ne znači obavezno da je neko kopirao tekst. Najčešće ga pravi sam sistem:
- ista stranica dostupna sa „www“ i bez njega, sa „http“ i „https“, sa kosom crtom na kraju i bez nje,
- parametri iz kampanja, na primer „?utm_source=facebook“,
- filteri i sortiranje u prodavnici, koji prave nove adrese za isti spisak proizvoda,
- proizvod koji se nalazi u više kategorija, pa ima više adresa,
- verzije stranice za štampu ili stare AMP verzije.
Kada Google naiđe na više adresa sa istim sadržajem, mora da izabere jednu za prikaz. Ponekad izabere pogrešnu. Ponekad signale, kao što su linkovi, podeli na više verzija, pa nijedna nije dovoljno jaka.
Šta radi canonical oznaka
Canonical je oznaka u zaglavlju stranice koja kaže: glavna verzija ovog sadržaja nalazi se na ovoj adresi. Izgleda ovako: <link rel="canonical" href="https://primer.rs/stranica/">. Google je koristi kao snažan signal pri izboru glavne verzije i spaja signale sa duplikata na nju.
Canonical, preusmerenje ili noindex
Ova tri alata se često mešaju, a služe različitim svrhama:
- 301 preusmerenje koristite kada stara adresa više ne treba korisnicima. Korisnik i pretraživač automatski idu na novu.
- Canonical koristite kada obe verzije moraju da ostanu dostupne korisnicima, ali samo jedna treba da bude u pretrazi. Tipičan primer su filteri i parametri.
- Noindex koristite kada stranica ne treba da bude u pretrazi uopšte, ali nema glavnu verziju na koju bi se pozvala.
Česte greške
- Canonical na početnu stranicu sa svih stranica. Ova greška nastaje loše podešenom temom i praktično kaže Google-u da ceo sajt ima samo jednu stranicu.
- Canonical na adresu koja preusmerava ili vraća 404. Google tada ignoriše oznaku.
- Kontradiktorni signali: canonical pokazuje na jednu adresu, sitemap sadrži drugu, a unutrašnji linkovi vode na treću.
- Canonical sa paginacije na prvu stranu. Druga i treća strana kategorije nisu duplikat prve, jer sadrže druge proizvode.
- Canonical i noindex na istoj stranici, što šalje suprotne poruke.
Kako proveriti
U Google Search Console, alat za proveru adrese prikazuje koju je canonical adresu postavio sajt, a koju je izabrao Google. Ako se razlikuju, nešto u signalima nije usklađeno. Izveštaj o indeksiranju stranica prikazuje i adrese označene kao „duplikat, Google je izabrao drugu canonical stranicu“.
Najbolja praksa
Canonical radi najbolje kada se slaže sa svim drugim signalima: unutrašnji linkovi vode na glavnu verziju, sitemap sadrži samo glavne verzije, a nepotrebne varijante adresa se preusmeravaju. Kod web prodavnica ovo je deo šireg rada na filterima i kategorijama, koji opisujemo na stranici e-commerce SEO. Za ostale sajtove, deo je tehničkog SEO pregleda.
