Šta je link building
Link building je proces sticanja linkova sa drugih sajtova koji vode ka vašem sajtu. Google link tumači kao preporuku: ako relevantan i ugledan sajt linkuje ka vama, to je znak da vaš sadržaj vredi. Što su preporuke kvalitetnije i relevantnije, to je veći autoritet domena i lakše je rangirati za konkurentne pojmove.
Pre petnaestak godina bilo je dovoljno imati mnogo linkova. Danas Google mnogo bolje razlikuje kvalitetan link od veštačkog, i većinu veštačkih jednostavno ignoriše.
Kada su linkovi potrebni, a kada nisu
Nije svakom sajtu link building prvi prioritet. Lokalna firma u manjem gradu, sa sređenim sajtom i Google profilom, često može da bude na vrhu i sa vrlo malo linkova. Konkurentni pojmovi u većim gradovima, B2B oblasti sa jakim igračima i web prodavnice u popularnim kategorijama gotovo uvek traže i rad na autoritetu.
Zato pre početka poredimo profil linkova vašeg sajta sa sajtovima koji su na prvoj strani za ciljne pojmove. Ako je razlika mala, novac je bolje uložiti u sadržaj i tehnički SEO. Ako je razlika velika, bez linkova nema ozbiljnog pomaka.
Kako gradimo linkove
Sadržaj koji vredi citirati
Najprirodniji linkovi nastaju kada imate nešto što drugi žele da pomenu: originalne podatke, istraživanje tržišta, koristan vodič, kalkulator, pregled cena, stručan komentar. Pomažemo da se takav sadržaj osmisli i napiše, a zatim ga predstavljamo ljudima kojima je koristan.
Strukovni portali i udruženja
Gotovo svaka branša ima portale, udruženja, komore i događaje. Pomen u članku na strukovnom portalu ili na listi članova udruženja relevantniji je od linka sa opšteg sajta, čak i kada taj opšti sajt ima veći „autoritet“ u alatima.
Saradnje i partneri
Dobavljači, distributeri, partneri i klijenti često imaju sajtove na kojima je prirodno da vas pomenu. To su linkovi koje konkurencija teško može da kopira.
Lokalni mediji i zajednica
Za firme sa lokalnim kupcima, pomen u lokalnim vestima, sponzorstvo lokalnog događaja ili kluba i zapis na gradskom portalu jačaju i opšti autoritet i lokalni SEO.
Gostujući tekstovi
Pišemo stručne tekstove za relevantne sajtove, gde je link na vas prirodan deo teksta. Ne pišemo tekstove za sajtove koji objavljuju bilo šta za novac, jer takvi linkovi danas vrede vrlo malo.
Šta ne radimo i zašto
Ne kupujemo pakete od stotinu linkova, ne koristimo mreže sajtova napravljenih samo za linkove i ne učestvujemo u razmenama. Takvi linkovi ponekad daju kratkotrajan skok, ali Google ih sve bolje prepoznaje. U najboljem slučaju bacate novac, a u najgorem dobijate ručnu kaznu, posle koje je oporavak dug.
Pazimo i na anchor tekst. Ako veliki deo linkova ka vama ima isti komercijalni tekst, kao što je „najbolja SEO agencija“, profil izgleda neprirodno.
Čišćenje postojećeg profila
Ako je neko ranije kupovao linkove za vaš sajt, prvo proveravamo profil. Većinu loših linkova Google sam ignoriše i tu ne treba ništa raditi. Ako postoje znaci ozbiljnije manipulacije ili postoji ručna radnja u Search Console, pravimo plan čišćenja.
Kako izveštavamo
Svaki dobijeni link navodimo u mesečnom izveštaju: gde je, na kojoj stranici, kojim tekstom i zašto je relevantan. Pratimo i broj različitih domena koji linkuju ka sajtu i kako se on menja u odnosu na konkurenciju. Link building je deo mesečne SEO usluge kada analiza pokaže da je potreban.
