SEO optimizacija sajta koja se meri pozivima i upitima

Šta je SEO optimizacija sajta

SEO optimizacija sajta je posao kojim se sajt prilagođava tako da ga pretraživači lakše pronađu, razumeju i prikažu ljudima koji traže ono što nudite. Obuhvata tehničku ispravnost sajta, sadržaj stranica, strukturu i povezivanje unutar sajta, kao i ugled koji sajt ima na internetu. Cilj nije pozicija sama po sebi, nego više kvalitetnih upita iz organske pretrage.

Skraćenica dolazi od engleskog Search Engine Optimization. U praksi se kod nas najčešće misli na Google, koji u Srbiji drži veliku većinu pretraga, ali iste osnove važe i za Bing, a danas i za AI alate koji odgovore crpe iz sadržaja na internetu.

Zašto sajt ne donosi upite, iako „ima SEO“

Na procenu nam često dolaze firme kojima je neko već „uradio SEO“. Obično to znači da je instaliran dodatak za WordPress, popunjeni su meta opisi i na dnu stranice dodato je nekoliko ključnih reči. To nije pogrešno, ali je to otprilike deseti deo posla.

Kada pogledamo takve sajtove, najčešće nalazimo neku kombinaciju sledećih problema:

• Glavne usluge nemaju svoje stranice, nego su nabrojane u jednoj listi na početnoj.
• Stranice su optimizovane za pojmove koje niko ne kuca, ili za pojmove koje kucaju studenti, a ne kupci.
• Sajt je spor na telefonu, a preko telefona dolazi većina poseta.
• Posle redizajna stare adrese nisu preusmerene, pa je izgubljen deo pozicija koje je sajt godinama gradio.
• Google profil firme nije povezan sa sajtom, ili ima drugu adresu i drugi broj telefona.
• Niko ne prati odakle dolaze upiti, pa se ne zna šta radi, a šta ne.

Nijedna od ovih stvari ne rešava se jednim podešavanjem. Zato SEO radimo kao proces sa jasnim redosledom, a ne kao listu stavki koje se jednom „čekiraju“.

Tehnički SEO: da Google može da pročita ono što ste napisali

Tehnički deo je nevidljiv za posetioca, ali odlučuje da li će ostatak posla uopšte imati efekta. Najbolji tekst ne pomaže ako stranica nije indeksirana ili ako se učitava sedam sekundi.

U okviru tehničkog SEO-a proveravamo i sređujemo:

• Indeksiranje: da li su u Google-u prave stranice, a nisu stranice za pretragu, filteri, test verzije i duplikati.
• Brzinu i Core Web Vitals: veličinu slika, keširanje, skripte koje blokiraju prikaz, stabilnost rasporeda dok se stranica učitava.
• Strukturu adresa i preusmerenja: čiste URL adrese, ispravna 301 preusmerenja, bez lanaca i petlji.
• Mobilnu verziju: Google sajt ocenjuje prvenstveno prema tome kako izgleda i radi na telefonu.
• Strukturirane podatke: schema oznake za firmu, usluge, proizvode, česta pitanja i recenzije.
• Sitemap, robots.txt i kanonske oznake, da pretraživač tačno zna šta je glavna verzija svake stranice.

Ako ovaj deo želite da uradite jednom, bez mesečnog angažmana, za to postojiSEO audit. Detaljnije o samoj oblasti pišemo na stranicitehnički SEO.

Ključne reči i namera pretrage

Isti proizvod ljudi traže na desetine načina, i ne vrede svi isto. „Klima uređaj“ kuca neko ko tek razmišlja. „Ugradnja klime Subotica cena“ kuca neko ko je već odlučio i bira kome će da se javi. Druga pretraga ima sto puta manje traženja, ali verovatno donosi više posla.

Zato ključne reči ne biramo samo prema broju pretraga. Za svaki pojam procenjujemo nameru (informativna, uporedna, kupovna, lokalna), jačinu konkurencije na prvoj strani i to koliko je pojam blizu onoga što zaista prodajete. Rezultat je mapa: koja stranica cilja koju grupu pojmova. Tako izbegavamo situaciju u kojoj se pet stranica sajta takmiči za isti pojam i nijedna ne uspeva da se probije.

Dobra lista ključnih reči je kraća nego što biste očekivali. Važno je da svaka ima svoju stranicu i svoju svrhu.

On-page optimizacija i sadržaj

On-page optimizacija je sve što se radi na samoj stranici: naslov koji se prikazuje u Google-u, meta opis, glavni naslov, podnaslovi, tekst, slike, unutrašnji linkovi i poziv na akciju. Kada je mapa ključnih reči gotova, prolazimo stranicu po stranicu.

Kod sadržaja se držimo jednostavnog pravila. Stranica treba da odgovori na sva pitanja koja bi ozbiljan kupac postavio pre nego što vas pozove. Za većinu usluga to znači: šta tačno radite, za koga, kako izgleda proces, koliko traje, od čega zavisi cena, koje su česte zablude i šta kupac treba da pripremi. Takva stranica prirodno sadrži ključne reči, ali ih ne gura na silu.

Važan deo je i unutrašnje povezivanje. Stranice koje su vam najvažnije treba da dobijaju linkove sa drugih stranica sajta, sa jasnim tekstom linka. To Google-u govori šta je prioritet, a posetiocu pomaže da nađe ono što traži. Više o tome pišemo na stranicion-page SEO.

Lokalni SEO: kada kupci traže u svom gradu

Za firme koje rade na određenoj teritoriji, Google mape i lokalni paket rezultata često donose više poziva od klasičnih organskih rezultata. Tu odlučuju drugi signali: popunjen i redovno ažuriran Google profil firme, doslednost naziva, adrese i telefona na svim mestima gde se firma pominje, broj i sadržaj recenzija, kao i lokalne stranice na sajtu.

Ako radite u više gradova, pravimo posebne stranice za svaki, ali samo kada imate nešto konkretno da kažete o tom gradu. Stranice koje se razlikuju samo po imenu grada Google danas prepoznaje i ignoriše. Detaljnije: lokalni SEO.

Linkovi i autoritet domena

Linkovi sa drugih sajtova i dalje su jedan od jačih signala, jer pokazuju da vas neko drugi smatra relevantnim. Ali razlika između dobrog i lošeg linka danas je ogromna. Jedan pomen na strukovnom portalu, sajtu udruženja, lokalnim vestima ili kod poslovnog partnera vredi više od stotine linkova iz direktorijuma koje niko ne posećuje.

Linkove gradimo kroz sadržaj koji vredi citirati, saradnje sa partnerima, gostujuće tekstove i pomene u medijima. Ne kupujemo pakete linkova i ne učestvujemo u razmenama. Pre početka proveravamo postojeći profil linkova i, ako treba, uklanjamo ili odbacujemo štetne linkove. Više o pristupu: link building.

Merenje i izveštaji

Na početku saradnje proveravamo da li su Google Search Console i Google Analytics ispravno podešeni i da li se prate pozivi, slanje forme i porudžbine. Bez toga ne možemo da kažemo da li je posao uspešan, pa ovaj korak ne preskačemo.

Mesečni izveštaj ima četiri dela i staje na nekoliko strana:

1. Šta je urađeno tog meseca, konkretno, sa linkovima.
2. Kako su se kretale pozicije i prikazivanja za ciljne grupe pojmova.
3. Koliko je bilo organskih poseta i upita, u poređenju sa prethodnim periodom.
4. Šta planiramo sledećeg meseca i zašto baš to.

Koliko traje dok se ne vide rezultati

Zavisi od tri stvari: koliko je sajt star i u kakvom je stanju, koliko je jaka konkurencija i koliko brzo se izmene sprovode. Okvirno izgleda ovako:

Ako je sajt nov, sve ide sporije, jer Google novim domenima treba vremena da im poveruje. Ako je sajt star, ali zapušten, rezultati umeju da stignu iznenađujuće brzo, jer potencijal već postoji.