Zašto Google oglasi i SEO idu zajedno
Google oglašavanje (Google Ads) je plaćeno prikazivanje oglasa u rezultatima pretrage, na mapama, u Shopping-u i na partnerskim sajtovima, gde plaćate kada neko klikne. SEO je rad na organskim rezultatima, gde ne plaćate klik, ali do vidljivosti dolazite sporije.
Ova dva kanala se ne isključuju. Oglasi donose upite odmah, dok SEO tek gradi temelj. Istovremeno, oglasi za nekoliko nedelja pokažu ono što bi SEO-u trebalo mesecima da otkrije: koje ključne reči donose upite, a koje samo troše novac.
Kada oglasi imaju najviše smisla
- Novi sajt ili nova usluga, dok organska vidljivost ne postoji.
- Sezonska ponuda, gde nema vremena da se čeka da SEO sazri.
- Testiranje tržišta: pre nego što uložite u veliku SEO kampanju za novu uslugu ili grad, oglasima proveravate da li postoji potražnja.
- Veoma konkurentni pojmovi, na kojima su organski rezultati gurnuti nisko ispod oglasa i mapa.
- Web prodavnice, gde Shopping oglasi sa slikom i cenom često donose najveći deo prodaje iz pretrage.
Kako vodimo kampanje
Ključne reči i namera
Biramo ključne reči koje pokazuju nameru kupovine ili angažovanja, a isključujemo one koje dovode pogrešne posetioce. Klasičan primer je firma koja prodaje usluge, a plaća klikove ljudi koji traže posao, besplatne šablone ili uputstva „uradi sam“. Spisak negativnih ključnih reči redovno dopunjujemo na osnovu stvarnih pretraga.
Oglasi i landing stranice
Oglas obećava, a stranica mora da isporuči. Najčešći razlog skupih kampanja nije cena klika nego stranica na koju klik vodi: početna stranica umesto stranice usluge, spora mobilna verzija, nejasna ponuda, forma koja ne radi. Landing stranice usklađujemo sa oglasima, i to su obično iste stranice koje kasnije rangiraju i organski. Više o tome na stranici on-page SEO.
Merenje konverzija
Bez merenja nema optimizacije. Podešavamo praćenje poziva, slanja forme, porudžbina i drugih važnih radnji, tako da se kampanja optimizuje prema upitima, a ne prema klikovima.
Kontrola budžeta
Budžet se troši na vaš Google Ads nalog i plaćate ga direktno Google-u. Pratimo potrošnju, cenu po upitu i kvalitet upita, i redovno prebacujemo novac sa onoga što ne radi na ono što radi.
Kako oglasi pomažu SEO
Podatke iz kampanja koristimo u SEO radu:
- ključne reči koje donose najviše upita postaju prioritet za organski rad,
- naslovi oglasa sa najboljim procentom klikova pomažu da napišemo bolje naslove stranica,
- landing stranice koje konvertuju u oglasima dobijaju dodatni sadržaj za organsko rangiranje.
Kada organski dođete na vrh za određene pojmove, budžet za oglase na tim pojmovima često može da se smanji i preusmeri na nove oblasti.
Izveštavanje
Mesečno dobijate pregled: koliko je potrošeno, koliko je bilo klikova i upita, kolika je cena po upitu, šta smo menjali i šta planiramo. Ako vodimo i SEO, izveštaj obuhvata oba kanala, da se vidi ukupna slika iz pretrage.
Google oglašavanje vodimo kao dopunu mesečne SEO usluge ili kao zasebnu uslugu. Cena upravljanja kampanjama zavisi od broja i složenosti kampanja, i šaljemo je u ponudi posle uvida u vaš nalog i ciljeve.