Šta je e-commerce SEO
E-commerce SEO je optimizacija web prodavnice tako da njene kategorije i proizvodi budu vidljivi u pretrazi za upite ljudi koji su spremni da kupe. Obuhvata tehničku strukturu prodavnice, sadržaj kategorija i proizvoda, unutrašnje povezivanje, brzinu i strukturirane podatke za proizvode.
Glavna razlika u odnosu na SEO za sajt firme je obim. Sajt firme ima desetine stranica, prodavnica stotine ili hiljade. Svaka greška u šablonu stranice ponavlja se hiljadu puta, ali se i svako poboljšanje šablona primenjuje na hiljadu stranica odjednom.
Kategorije: najveći neiskorišćeni potencijal
Kod većine prodavnica koje dobijemo na pregled, kategorije su samo mreža proizvoda bez ijedne rečenice teksta. Za Google takva stranica izgleda skoro isto kao kategorija konkurencije, sa istim proizvodima istih proizvođača.
Kategoriju jačamo sa nekoliko strana:
- Struktura: da li kategorije odgovaraju načinu na koji ljudi traže. Ako kupci traže „ženske patike za trčanje“, a vi imate samo „Obuća“ i „Patike“, propuštate pretragu.
- Tekst: kratak uvod iznad proizvoda i koristan vodič ispod, sa odgovorima na pitanja koja kupci postavljaju pre kupovine.
- Unutrašnji linkovi: povezanost sa nadređenim i srodnim kategorijama i sa blog tekstovima.
- Naslov i meta opis koji sadrže pojam i razlog za klik.
Opisi proizvoda
Opisi proizvoda preuzeti od proizvođača postoje na desetinama drugih sajtova. Ne prepisujemo sve, jer to kod velikih prodavnica nije realno. Biramo proizvode koji donose najviše prometa ili imaju najviše pretraga i za njih pišemo sopstvene opise: za koga je proizvod, kako se koristi, šta je u pakovanju, kako se razlikuje od sličnih. Za ostale poboljšavamo šablon, tako da svaka stranica ima jedinstven naslov, ispravne specifikacije i strukturirane podatke.
Filteri i duplikati
Filteri po boji, veličini, ceni i brendu mogu da naprave desetine hiljada adresa. Ako su sve otvorene za indeksiranje, Google troši vreme na beskonačne kombinacije, a važne stranice se indeksiraju sporije. Ako su sve zatvorene, propuštate korisne kombinacije koje ljudi zaista traže, kao što su „Nike patike za trčanje“.
Rešenje je odabrati mali broj kombinacija filtera koje imaju stvarnu potražnju i od njih napraviti prave stranice sa sopstvenim naslovom i tekstom. Ostale kombinacije ostaju dostupne kupcima, ali se ne indeksiraju.
Slično je sa varijantama proizvoda i proizvodima koji se nalaze u više kategorija. Proveravamo da svaki proizvod ima jednu glavnu adresu.
Rasprodati i ukinuti proizvodi
Proizvodi kojih nema na stanju su specifičan problem prodavnica. Brisanje stranice znači gubitak pozicija i linkova koje je stranica skupila. Ostavljanje stranice bez informacije frustrira kupce. Pravimo jasna pravila: šta se radi sa privremeno nedostupnim, a šta sa trajno ukinutim proizvodima.
Brzina i Product schema
Kupci u prodavnici otvaraju mnogo stranica zaredom, pa se sporost oseti više nego na sajtu firme. Radimo na veličini slika, broju dodataka i skripti i keširanju. Na stranice proizvoda dodajemo Product schema oznake sa cenom, dostupnošću i ocenama, što omogućava bogatije prikaze u rezultatima pretrage.
Kako merimo uspeh
Za prodavnicu je jedini pravi pokazatelj prihod iz organske pretrage. Pored njega pratimo prikazivanja i klikove po grupama kategorija, broj indeksiranih stranica u odnosu na broj stranica koje želimo u indeksu i stopu konverzije sa organskih poseta. Podešavamo i praćenje e-commerce događaja u Google Analytics-u ako ga prodavnica nema.
E-commerce SEO radimo kao deo mesečne SEO usluge. Za prodavnice koje žele prvo da vide stanje, početak je SEO audit sa posebnim delom za strukturu kategorija i filtere.
