Kako filteri prave problem
Zamislite kategoriju „Patike“ sa filterima za brend (10 opcija), boju (12), veličinu (15), cenu (5) i sortiranje (4). Kada se filteri kombinuju, broj mogućih adresa ide u stotine hiljada. Većina tih stranica prikazuje skoro iste proizvode u drugačijem redosledu.
Ako su sve otvorene za pretraživače:
- Google troši vreme na beskonačne kombinacije, a važne stranice i novi proizvodi se sporije indeksiraju,
- u indeksu se pojavljuju hiljade sličnih stranica male vrednosti,
- signali kategorije se razvodnjavaju na varijacije.
Ne zatvarajte sve
Suprotna greška je zatvoriti sve filtere. Neke kombinacije imaju stvarnu potražnju. „Nike patike za trčanje“, „crne kožne jakne“, „Makita akumulatorske bušilice“. To su pretrage sa jasnom kupovnom namerom, a često i manjom konkurencijom nego opšti pojmovi.
Kako odlučiti
Za svaki tip filtera postavite pitanje: da li ljudi traže kombinaciju kategorije i ove vrednosti?
- Brend: obično da. „Bosch bušilice“ je česta pretraga.
- Tip ili namena: obično da. „Patike za trčanje“.
- Boja: ponekad, kod odeće i nameštaja.
- Veličina: retko.
- Cena, sortiranje, dostupnost: praktično nikada.
Kombinacije sa potražnjom pretvaramo u prave stranice: čista adresa, sopstveni naslov i H1, kratak tekst, unutrašnji linkovi. Ponekad je to najjednostavnije uraditi kao potkategoriju.
Tehnička rešenja za ostale kombinacije
- Noindex na stranicama filtera koje ne želite u indeksu. Google ih i dalje posećuje, ali ih ne prikazuje.
- Canonical ka osnovnoj kategoriji, za varijacije koje se malo razlikuju.
- Blokiranje u robots.txt parametara koji prave beskonačne kombinacije, kao što su sortiranje i cena. Ovo štedi vreme pretraživača, ali pazite da ne blokirate stranice koje imaju noindex, jer ga Google tada ne vidi.
- Filteri bez linkova: neki sistemi primenjuju filtere bez promene adrese ili bez linkova koje pretraživač prati.
Ne postoji jedno rešenje za sve prodavnice. Zavisi od platforme, broja proizvoda i toga koliko je problem već izražen.
Kako proveriti stanje
- U Search Console pogledajte koliko je stranica indeksirano u odnosu na broj kategorija i proizvoda. Ako je broj mnogo veći, filteri su verovatno uzrok.
- Alatom za skeniranje proverite koliko adresa sa parametrima filtera pronalazi.
- Ako imate pristup logovima servera, pogledajte koliko poseta Google bota odlazi na filtere.
Podešavanje filtera je jedan od najvažnijih tehničkih poslova u okviru e-commerce SEO-a. Usko je povezano sa canonical oznakama i strukturom kategorija.
