Problem opisa od proizvođača
Većina prodavnica preuzima opise od proizvođača ili distributera. To je razumljivo kada imate hiljade proizvoda. Ali isti tekst tada postoji na desetinama sajtova. Google među njima bira jedan za prikaz, obično onaj sa najjačim sajtom, a ostale ignoriše.
Drugi problem je što su opisi proizvođača pisani da opišu proizvod, a ne da pomognu kupcu da odluči. Nabrajaju tehničke karakteristike bez objašnjenja šta one znače u praksi.
Šta dobar opis sadrži
Za koga je proizvod. „Za kućnu upotrebu i povremene radove“ ili „za profesionalce koji buše beton svakodnevno“.
Šta rešava. Koji problem kupca rešava i u kojoj situaciji je bolji izbor od sličnih.
Karakteristike sa objašnjenjem. Ne samo „baterija 4 Ah“, nego koliko to znači u radu.
Šta je u pakovanju. Kupci često ne znaju da li dobijaju bateriju, punjač, kofer.
Poređenje sa sličnim modelima iz vaše ponude, sa linkovima.
Česta pitanja koja kupci postavljaju vašem timu.
Tačne specifikacije u tabeli, za one koji ih traže.
Kako odrediti prioritete
Kod hiljada proizvoda nije realno napisati sve ručno. Zato:
- Najprodavaniji proizvodi i proizvodi sa najviše pretraga dobijaju ručno napisane opise.
- Proizvodi srednje važnosti dobijaju doradu: sopstveni uvod i česta pitanja uz specifikacije proizvođača.
- Ostali dobijaju dobro podešen šablon: jedinstven naslov sa brendom i modelom, uredne specifikacije i strukturirane podatke.
Naslov i meta opis proizvoda
Naslov stranice proizvoda treba da sadrži brend, model i tip proizvoda, onako kako ga ljudi traže. Kod web prodavnica ovo se najčešće rešava šablonom: „{Brend} {Model} {tip proizvoda} / Prodavnica“. Meta opis može da sadrži cenu, dostupnost i rok isporuke.
Strukturirani podaci
Product schema oznake sa cenom, valutom, dostupnošću i ocenama omogućavaju da se ove informacije prikažu direktno u rezultatima pretrage. Proverite ih alatom Google Rich Results Test, jer greške u ceni ili dostupnosti mogu dovesti do toga da se ne prikazuju.
Varijante proizvoda
Ako proizvod postoji u više boja i veličina, obično je bolje imati jednu stranicu sa izborom varijanti, nego posebnu stranicu za svaku. Izuzetak su varijante koje ljudi posebno traže i koje se značajno razlikuju.
Opise proizvoda pišemo u okviru usluge e-commerce SEO, uz rad na kategorijama, gde je obično najveći potencijal.
