Zašto WordPress traži posebnu pažnju
WordPress je sistem za upravljanje sadržajem koji ima dobru SEO osnovu: čiste adrese, lako uređivanje naslova i sadržaja i veliki izbor dodataka. Upravo ta fleksibilnost je i izvor problema. Svaka tema, svaki dodatak i svaki „brzi trik“ ostavlja trag u kodu, bazi i brzini sajta. Posle nekoliko godina rada prosečan WordPress sajt nosi mnogo toga što mu ne treba.
Zato WordPress SEO nije samo podešavanje Yoast-a. To je kombinacija tehničkog pregleda, čišćenja i podešavanja, prilagođenih načinu na koji WordPress radi.
Brzina
Brzina WordPress sajta najčešće zavisi od četiri stvari:
- Hosting. Jeftin deljeni hosting sa preopterećenim serverom ne može se nadoknaditi nikakvim dodatkom. Vreme odgovora servera merimo pre svega ostalog.
- Tema i graditelj stranica. Teške teme sa desetinama ugrađenih funkcija učitavaju kod koji sajt ne koristi.
- Dodaci. Svaki dodatak koji na prednji deo sajta dodaje skripte i stilove usporava sve stranice, ne samo one na kojima se koristi.
- Slike. Fotografije sa telefona od pet megabajta postavljene direktno na sajt i dalje su jedan od najčešćih uzroka sporosti.
Podešavamo keširanje stranica i pregledača, kompresiju i odloženo učitavanje slika i skripti, a gde je potrebno predlažemo promenu hostinga ili teme. Rezultat proveravamo na stvarnim Core Web Vitals podacima iz Search Console, ne samo u laboratorijskom testu.
SEO dodatak: Yoast ili Rank Math
Yoast SEO i Rank Math rade isti osnovni posao. Važnije od izbora dodatka je kako je podešen:
- da li su arhive autora, tagova, datuma i priloga isključene iz indeksa kada nemaju vrednost,
- da li sitemap sadrži samo stranice koje želite u pretrazi,
- da li su schema oznake za firmu ispravne i usklađene sa stvarnim podacima,
- da li naslovi i meta opisi za ključne stranice postoje i nisu automatski generisani iz prvog pasusa.
Zeleni krug u dodatku nije pokazatelj kvaliteta stranice. On proverava da li se ključna reč pojavljuje na određenim mestima, ne da li stranica odgovara na nameru pretrage.
Struktura i adrese
Proveravamo strukturu permalinkova, kategorije i tagove bloga, stranice koje je tema napravila automatski i adrese priloga koje WordPress pravi za svaku sliku. Zatvaramo nepotrebne arhive, spajamo duplirane kategorije i sređujemo unutrašnje povezivanje između stranica usluga i blog tekstova.
WooCommerce
WooCommerce prodavnice imaju sve probleme WordPress-a plus probleme web prodavnica: filtere, varijante, proizvode van stanja i teške stranice korpe i plaćanja. Ovaj deo detaljnije opisujemo na stranici e-commerce SEO.
Migracije i redizajn
Najveći SEO rizik na WordPress sajtu nije sporost nego redizajn ili prelazak na novi domen, temu ili hosting bez plana. Posle loše migracije nije neobično da organske posete padnu za trećinu ili više u nekoliko nedelja. Pre migracije pravimo spisak svih adresa sa posetama i linkovima, mapu preusmerenja i proveravamo da se naslovi, sadržaj i strukturirani podaci prenesu. Posle migracije pratimo indeksiranje i greške.
Bezbednost i održavanje
Hakovan WordPress sajt je i SEO problem: ubačeni spam linkovi, skrivene stranice na stranim jezicima i preusmerenja ka sumnjivim sajtovima mogu da dovedu do upozorenja u pretrazi. Proveravamo znake takvih upada i savetujemo osnovne mere zaštite i redovna ažuriranja.
Kako radimo
Počinjemo pregledom sajta i merenjem brzine, zatim pravimo listu izmena po prioritetu. Izmene radimo na kopiji sajta kada je to moguće, da se ništa ne pokvari na živom sajtu. WordPress SEO je deo mesečne SEO usluge, a može se raditi i kao jednokratan projekat posle SEO audita.
