Migracija WordPress sajta: kako da novi sajt ne izgubi ono što je stari zaradio

Šta se smatra migracijom

Iz ugla SEO-a, migracija je svaka veća promena koja može da utiče na to kako Google vidi sajt:

• novi dizajn ili tema,
• nova struktura adresa,
• prelazak na novi domen ili sa „http“ na „https“,
• spajanje dva sajta u jedan,
• promena platforme, na primer sa sistema po meri na WordPress,
• promena hostinga (najmanje rizična, ali ne bez rizika).

Zašto posete padaju

• stare adrese nisu preusmerene, pa linkovi i pozicije vode na grešku,
• sadržaj je skraćen ili izbačen jer „nije lepo izgledao“ u novom dizajnu,
• naslovi i meta opisi nisu preneti,
• razvodna verzija je ostala zatvorena za pretraživače,
• nova tema je sporija ili skriva tekst na mobilnom,
• unutrašnji linkovi su promenjeni, pa važne stranice dobijaju manje linkova.

Pre migracije

1. Spisak svih adresa. Iz Google Search Console (stranice sa prikazivanjima), Analytics-a (stranice sa posetama), alata za linkove (stranice sa spoljnim linkovima) i skeniranja sajta.
2. Snimak stanja. Zapišite pozicije za važne pojmove, organske posete po stranicama i broj indeksiranih stranica.
3. Mapa preusmerenja. Za svaku staru adresu nova adresa. Ako se adresa ne menja, odlično. Ako se menja, 301 preusmerenje direktno na novu, bez lanaca.
4. Prenos sadržaja. Tekst, naslovi, meta opisi, alt tekstovi, strukturirani podaci. Nova stranica ne bi trebalo da ima manje korisnog sadržaja od stare.
5. Provera razvojne verzije. Brzina, mobilna verzija, struktura naslova, unutrašnji linkovi.

Dan objave

• uklonite zabranu indeksiranja sa novog sajta (WordPress opcija „Onemogući pretraživačima da indeksiraju ovaj sajt“ i robots.txt),
• uključite preusmerenja i proverite nasumičan uzorak starih adresa,
• pošaljite novi sitemap u Search Console,
• kod promene domena, koristite alat za promenu adrese u Search Console.

Posle objave

U prvim nedeljama pratite:

• greške 404 u Search Console i alatu za skeniranje,
• indeksiranje novih adresa,
• organske posete po stranicama u poređenju sa snimkom pre migracije,
• Core Web Vitals.

Ako neka važna stranica padne, uporedite staru i novu verziju: šta je promenjeno u sadržaju, naslovu, linkovima i brzini.

Najčešća greška

Najčešća greška nije tehnička, nego organizaciona: SEO se uključi tek posle objave, kada je pad već počeo. Pregled plana pre objave traje nekoliko sati i može da sačuva godine rada. Ako planirate redizajn, javite nam se pre početka. Migracije pratimo u okviru usluge WordPress SEO ili kroz SEO konsultacije sa vašim programerom.