Zašto su kategorije važne
U većini web prodavnica, kategorije ciljaju pojmove sa najviše pretraga. Pojedinačni proizvodi ciljaju konkretne modele, a početna stranica ime prodavnice. Između njih, kategorije pokrivaju ono što ljudi najčešće kucaju kada traže šta da kupe.
Ipak, kada pogledamo prodavnice, kategorije su najčešće najslabije stranice: naslov je samo naziv kategorije, teksta nema, a sadržaj se sastoji od istih proizvoda istih proizvođača kao kod konkurencije.
Struktura prema načinu na koji ljudi traže
Prvo pitanje nije kako napisati tekst, nego da li kategorije uopšte odgovaraju pretragama. Ako kupci traže „patike za trčanje“, „patike za fudbal“ i „patike za košarku“, a vi imate samo „Patike“, propuštate tri pretrage.
Postupak:
- Napravite spisak pojmova koje ljudi koriste za vaše proizvode, sa brojem pretraga.
- Grupišite ih po nameri: koji pojmovi traže istu stranicu.
- Uporedite sa postojećim kategorijama. Koje nedostaju? Koje se preklapaju?
- Dodajte kategorije ili potkategorije gde postoji potražnja i dovoljno proizvoda.
Elementi dobre kategorije
Naslov stranice sa glavnim pojmom i razlogom za klik: „Ženske patike za trčanje, Nike, Asics, Brooks / Prodavnica“.
H1 jasan i prirodan, obično sam naziv kategorije sa preciziranjem.
Kratak uvod iznad proizvoda, dve do tri rečenice koje potvrđuju da je kupac na pravom mestu.
Koristan deo ispod proizvoda: kako izabrati, razlike između tipova, česta pitanja. Ovo je sadržaj koji vas razlikuje od konkurencije sa istim proizvodima.
Filteri koji pomažu kupcu, ali ne prave hiljade adresa za indeksiranje. Više o tome u tekstu o filterima i SEO-u.
Unutrašnji linkovi ka potkategorijama, srodnim kategorijama i vodičima na blogu.
Paginacija
Kategorije sa mnogo proizvoda imaju više strana. Svaka strana treba da ima sopstvenu adresu, da bude dostupna pretraživaču i da ima canonical oznaku na samu sebe, ne na prvu stranu. Tekst ispod proizvoda prikazujte samo na prvoj strani.
Česte greške
- kategorije sa jednim ili dva proizvoda, koje Google vidi kao slabe stranice,
- iste kategorije pod različitim imenima („Bušilice“ i „Bušilice i odvijači“ sa istim proizvodima),
- tekst koji samo nabraja ključne reči,
- tekst na dnu sakriven iza „prikaži više“ i pun fraza bez informacija,
- kategorije koje nisu povezane iz menija ni sa drugih stranica.
Kako meriti
U Google Search Console filtrirajte stranice kategorija i pratite prikazivanja, klikove i prosečnu poziciju. U Google Analytics pratite prihod po ulaznoj stranici. Kategorije sa mnogo prikazivanja i lošom pozicijom su prvi kandidati za doradu. Ovaj posao je centralni deo naše usluge e-commerce SEO, zajedno sa opisima proizvoda.
