Šta je tehnički SEO
Tehnički SEO je deo optimizacije koji se bavi time kako pretraživač pristupa sajtu, kako ga čita i koliko brzo i stabilno se sajt učitava korisniku. Ne odnosi se na sam tekst, nego na sve oko njega: adrese stranica, preusmerenja, indeksiranje, brzinu, mobilnu verziju, sitemap, oznake koje govore Google-u koja je verzija stranice glavna i strukturirane podatke.
Najlakše ga je razumeti kroz poređenje sa prodavnicom. Sadržaj je roba na policama. Tehnički SEO je to da su vrata otvorena, da je svetlo upaljeno, da police nisu zaključane i da kupac ne mora da čeka deset minuta na ulazu.
Zašto se tehnički problemi tako često previde
Vlasnik sajta vidi sajt kroz pregledač. Sve deluje u redu: stranice se otvaraju, slike se vide, forma postoji. Google vidi nešto drugo. Vidi da postoje tri verzije iste stranice, sa i bez kose crte na kraju i sa parametrom iz kampanje. Vidi da polovina linkova iz menija vodi na preusmerenje, pa na još jedno. Vidi da se na telefonu glavni naslov pojavljuje tek posle četiri sekunde.
Nijedan od ovih problema ne proizvodi poruku o grešci. Sajt „radi“. Ali pretraživač troši vreme na pogrešne adrese, ne zna koju verziju da prikaže i procenjuje da korisnik neće imati dobro iskustvo. Posledica je sporo indeksiranje, nestabilne pozicije i stranice koje nikad ne dođu do prve strane, iako imaju dobar sadržaj.
Šta proveravamo i sređujemo
Indeksiranje i pristup
Prvo gledamo koje stranice Google zaista ima u indeksu, a koje bi tamo trebalo da budu. Tu se često pojavljuju dve krajnosti. Na jednoj strani su važne stranice usluga koje nisu indeksirane, jer su slučajno označene sa „noindex“ ili ih ništa na sajtu ne linkuje. Na drugoj strani su stotine nebitnih adresa u indeksu: rezultati interne pretrage, tagovi sa jednim tekstom, stranice za štampu, test verzije.
Proveravamo i robots.txt, jer jedna pogrešna linija može da zatvori ceo deo sajta, kao i to da li server pretraživaču vraća ispravne statusne kodove.
Duplikati i canonical oznake
Kada isti sadržaj postoji na više adresa, Google mora da bira koju će prikazati. Ponekad izabere pogrešnu, a ponekad snagu stranice podeli na više verzija pa nijedna ne rangira dobro. Rešenje su dosledne adrese, preusmerenja i canonical oznake koje jasno kažu šta je glavna verzija.
Preusmerenja i greške
Posle svakog redizajna ili promene strukture ostaju stare adrese. Ako nisu ispravno preusmerene, gubi se vrednost koju su godinama skupljale kroz linkove i pozicije. Tražimo lance preusmerenja, petlje i greške 404 na adresama koje imaju posete ili spoljne linkove, pa ih vezujemo za najbližu odgovarajuću stranicu.
Brzina i Core Web Vitals
Google meri tri stvari kod stvarnih posetilaca: koliko brzo se pojavi glavni sadržaj, koliko brzo stranica reaguje na klik i da li se raspored pomera tokom učitavanja. Najčešći uzroci loših rezultata su prevelike slike, previše skripti trećih strana, teški slajderi na vrhu stranice i hosting koji sporo odgovara. Detaljnije o pragovima pišemo u tekstu o Core Web Vitals pokazateljima.
Mobilna verzija
Google sajt ocenjuje prvenstveno prema mobilnoj verziji. Ako mobilna verzija skriva tekst, ima manje linkova ili druge naslove nego desktop, Google vidi siromašniji sajt nego što vi mislite da imate.
Sitemap i strukturirani podaci
XML sitemap treba da sadrži samo stranice koje želite u indeksu, sa ispravnim adresama. Strukturirani podaci (schema oznake) pomažu pretraživaču da prepozna firmu, usluge, proizvode, cene, recenzije i česta pitanja. To je ujedno osnova za AEO i GEO optimizaciju.
Kojim redom radimo
Tehnički nalazi mogu da se broje u stotinama, a alati ih prikazuju sve jednakim crvenim znakom. Mi ih slažemo po tome koliko utiču na stranice koje vam donose posao:
- Sve što sprečava indeksiranje važnih stranica.
- Duplikati i preusmerenja koji razvodnjavaju snagu glavnih stranica.
- Brzina i stabilnost na telefonu, počev od stranica sa najviše poseta.
- Strukturirani podaci i sitni detalji koji pomažu, ali ne odlučuju.
Neke stavke iz automatskih izveštaja svesno ostavljamo za kasnije ili ih uopšte ne diramo. Upozorenje da meta opis ima 161 znak umesto 160 ne zaslužuje sat vremena rada dok važna stranica usluge nije u indeksu.
Tehnički SEO kod web prodavnica i velikih sajtova
Na sajtu sa dvadeset stranica tehnički deo se sredi i uglavnom ostaje sređen. Kod web prodavnica je drugačije. Filteri po boji, veličini i ceni mogu da naprave desetine hiljada kombinacija adresa. Proizvodi nestaju sa stanja i vraćaju se. Iste stvari se nalaze u više kategorija. Tu je tehnički SEO stalan posao, i o njemu više pišemo na stranici e-commerce SEO.
Kako merimo rezultat
Pratimo izveštaj o indeksiranju u Google Search Console, broj važnih stranica u indeksu, Core Web Vitals za mobilne i desktop posetioce, broj grešaka pri indeksiranju i vreme koje prođe od objave nove stranice do njenog pojavljivanja u pretrazi. Kada se ovi pokazatelji srede, obično se u narednim nedeljama vidi i rast prikazivanja u pretrazi, posebno za stranice koje su ranije bile blokirane ili podeljene na duplikate.
Ako želite da tehnički deo proverimo jednom i dobijete listu zadataka, za to je najbolji SEO audit. Ako želite da ga i sprovedemo, tehnički SEO je deo mesečne SEO optimizacije.
