Šta je namera pretrage
Namera pretrage (search intent) je cilj koji čovek ima kada ukuca nešto u pretraživač. Ista tema može da krije različite namere. „Klima uređaj“ može da kuca neko ko tek razmišlja o kupovini. „Gree Bora 12 cena“ kuca neko ko je već izabrao model. „Klima ne hladi“ kuca neko kome treba serviser ili savet.
Google je veoma dobar u prepoznavanju namere i za svaku pretragu prikazuje vrstu stranica koja joj odgovara. Ako vaša stranica ne odgovara toj vrsti, teško će se probiti, bez obzira na kvalitet.
Četiri osnovna tipa
Informativna: čovek želi da sazna nešto. „Šta je SEO“, „koliko traje izrada epoksidnog poda“, „kako očistiti klimu“. Odgovaraju joj vodiči, objašnjenja, blog tekstovi.
Komercijalno istraživanje: čovek poredi pre odluke. „Najbolja klima za stan“, „Yoast ili Rank Math“, „SEO agencija iskustva“. Odgovaraju joj poređenja, pregledi, stranice sa jasnim prednostima.
Transakciona: čovek je spreman da kupi ili angažuje. „Kupi Gree Bora 12“, „ugradnja klime cena“, „SEO audit ponuda“. Odgovaraju joj stranice proizvoda, usluga i cenovnici.
Lokalna: čovek traži nešto u blizini. „Servis klima Novi Sad“, „vulkanizer u blizini“. Odgovaraju joj Google profil firme, mapa i lokalne stranice usluga.
Kako prepoznati nameru
Najpouzdaniji način je jednostavan: ukucajte pojam u Google i pogledajte prvu stranu.
- Koje vrste stranica su tu: vodiči, prodavnice, stranice usluga, video, mapa?
- Da li Google prikazuje okvir „Ljudi takođe pitaju“? To ukazuje na informativnu nameru.
- Da li su tu oglasi i Shopping? To ukazuje na komercijalnu nameru.
- Koliko su stranice duge i šta pokrivaju?
Ono što vidite je Google-ov odgovor na pitanje šta ljudi žele. Vaš zadatak je da napravite bolju verziju toga, a ne nešto potpuno drugačije.
Česte greške
Stranica usluge za informativni upit. Firma želi da rangira za „šta je knjigovodstvo“ sa stranicom „Knjigovodstvene usluge“. Na prvoj strani su samo objašnjenja i rečnici. Bolje rešenje je blog tekst koji objašnjava, sa linkom ka usluzi.
Blog tekst za transakcioni upit. Firma piše tekst „Zašto je važna ugradnja klime“ i očekuje da rangira za „ugradnja klime Novi Sad“. Tu Google prikazuje firme i mapu. Treba vam stranica usluge i Google profil.
Jedna stranica za sve. Početna stranica pokušava da rangira za svaku uslugu. Bolje je da svaka glavna usluga ima svoju stranicu.
Namera i mapa ključnih reči
Kada znate nameru, lako je odlučiti koja stranica cilja koji pojam. Pojmovi sa istom namerom i sličnim rezultatima idu na istu stranicu. Pojmovi sa različitom namerom traže različite stranice. To je osnova SEO strategije i prvi korak on-page optimizacije.
