Šta je on-page SEO
On-page SEO je optimizacija svega što se nalazi na samoj stranici: naslova u pretrazi, meta opisa, glavnog naslova i podnaslova, teksta, slika, unutrašnjih linkova i poziva na akciju. Cilj je da pretraživač jasno razume temu stranice, a da posetilac posle prvih nekoliko sekundi zna da je na pravom mestu.
Za razliku od tehničkog SEO-a, koji se bavi time da li Google može da pristupi stranici, on-page SEO odgovara na pitanje da li je stranica dovoljno dobra da bude prikazana i da li će čovek posle klika ostati.
Sve počinje od namere pretrage
Pre nego što se dodirne ijedan naslov, treba znati šta ljudi zapravo žele kada kucaju određeni pojam. To zovemo namerom pretrage. „Šta je SEO“ kuca neko ko uči. „SEO agencija Novi Sad“ kuca neko ko traži izvođača. „Cena SEO optimizacije“ kuca neko ko je blizu odluke i poredi ponude.
Ako stranica ne odgovara nameri, nikakvo podešavanje naslova je neće izvući. Stranica usluge neće rangirati za informativni upit na kome Google prikazuje samo vodiče, a blog tekst teško rangira za upit na kome ljudi traže firmu. Zato on-page rad uvek počinje gledanjem prve strane rezultata za ciljni pojam: kakve stranice su tu, koliko su duge, šta pokrivaju.
Elementi koje optimizujemo
Title tag i meta opis
Title tag je naslov koji se prikazuje u rezultatima pretrage i jedan je od najjačih signala o temi stranice. Treba da sadrži glavni pojam, da bude jasan i dovoljno kratak da se ne odseče. Meta opis ne utiče direktno na poziciju, ali utiče na to da li će čovek kliknuti baš na vas. Pišemo ga kao kratak odgovor na pitanje „zašto ovde“.
Glavni naslov i struktura podnaslova
Svaka stranica ima jedan H1 naslov koji kaže o čemu je stranica. Podnaslovi dele tekst na celine i služe kao putokaz i za čitaoca koji prelistava i za pretraživač. Kada su podnaslovi napisani kao pitanja koja kupci zaista postavljaju, stranica istovremeno postaje spremnija za direktne odgovore u pretrazi.
Tekst
Dobar tekst na stranici usluge odgovara na pitanja koja bi kupac postavio na telefonu: šta tačno dobija, za koga je usluga, kako izgleda proces, koliko traje, od čega zavisi cena i šta ga razlikuje od konkurencije. Prirodno sadrži glavni pojam i srodne izraze, bez ponavljanja iste fraze u svakoj rečenici.
Najčešće prepravljamo dva tipa teksta. Prvi su prekratke stranice od tri rečenice koje ne kažu ništa konkretno. Drugi su dugi tekstovi pisani „za Google“, puni uopštenih fraza o kvalitetu i dugogodišnjem iskustvu, bez ijedne konkretne informacije.
Slike
Slike treba da budu odgovarajuće veličine, u modernom formatu i sa alt opisom koji kaže šta se na njoj nalazi. Alt tekst pomaže slabovidim korisnicima, Google pretrazi slika i razumevanju stranice. Naziv fajla tipa „IMG_4521.jpg“ je propuštena prilika.
Unutrašnji linkovi
Unutrašnji linkovi povezuju stranice sajta i govore pretraživaču koje su najvažnije. Stranica usluge koja nema nijedan link iz teksta drugih stranica, osim iz menija, šalje slab signal. Dodajemo linkove tamo gde prirodno pomažu čitaocu, sa tekstom linka koji opisuje odredišnu stranicu.
Kako izgleda proces
- Mapa ključnih reči. Svaka važna stranica dobija glavnu temu i grupu srodnih pojmova. Tako izbegavamo da se dve stranice takmiče za isti upit.
- Analiza prve strane rezultata. Za svaki glavni pojam gledamo šta Google već nagrađuje.
- Prepravka ili nova stranica. Ponekad je dovoljno prepraviti naslove i dopuniti tekst. Ponekad je bolje napraviti novu stranicu, a ponekad spojiti dve slabe u jednu jaču.
- Unutrašnje povezivanje. Posle izmena dodajemo linkove sa srodnih stranica i blog tekstova.
- Praćenje. U Search Console pratimo prikazivanja, prosečnu poziciju i klikove za grupu pojmova te stranice.
Gde on-page SEO donosi najbrže rezultate
Najbrže pomake vidimo kod stranica koje se već prikazuju na drugoj ili trećoj strani rezultata. Google ih već smatra relevantnim, ali ne dovoljno dobrim. Jasniji naslov, bolji odgovor na pitanja i nekoliko unutrašnjih linkova često su dovoljni da pređu na prvu stranu. Takve stranice pronalazimo u Search Console, filtriranjem upita sa prosečnom pozicijom između 8 i 25.
On-page SEO je deo mesečne SEO usluge, ali se može raditi i kao zaseban projekat za određeni broj stranica.
